（記者 葉余華 特約記者 季星吾 顧洪斌）最近，在泰興工商部門的指導下，江蘇新海油脂有限公司更名為“江蘇幸福門糧油有限公司”，從而在品牌化經(jīng)營道路上邁出更加堅實的一步。

　　“公司的每一步發(fā)展，都離不開工商部門的大力扶持！工商部門專業(yè)化的服務，讓我們企業(yè)從小到大，讓我們的品牌從無到有，從有到響亮。”公司總經(jīng)理張小狀說，2009年12月，該公司“幸福門”商標被認定為“泰州市知名商標”，半年后，“幸福門”品牌就在上海世博會上一炮打響：公司被國際信息發(fā)展組織（DEVNET）指定為國際合作伙伴，“幸福門”品牌銀杏茶籽油系列產(chǎn)品入選為上海世博會國際信息發(fā)展網(wǎng)館指定展示商品，并榮獲2010年上海世博會“千年金獎”。

　　作為幸福門糧油公司的前身，新海公司是一家集食用油研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的大型企業(yè)。自創(chuàng)辦以來，先后被泰州市政府評為放心糧油示范企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)；被工商部門授予“重合同守信用企業(yè)”、“誠信合格企業(yè)”、“光彩之星”等榮譽稱號。去年，公司實現(xiàn)銷售6.83億元，今年可突破8億元。僅僅10年時間，該公司完成了從小到大、從弱到強、從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的華麗轉(zhuǎn)身。

　　10年前，該公司僅僅是一家小規(guī)模油脂加工、簡單貿(mào)易企業(yè)，沒有自己的品牌，沒有明晰的產(chǎn)權結(jié)構(gòu)。張小狀說，創(chuàng)立之初，公司分期出資，股東6人，企業(yè)名稱為“江蘇新海油脂工業(yè)有限公司”。2004年，泰興工商局開發(fā)區(qū)分局指導該公司完成股東變更；2007年，指導企業(yè)名稱變更為“江蘇新海油脂有限公司”。

　　“工商部門建議我們將企業(yè)名稱中的‘工業(yè)’兩字去掉，這看似簡單，寓意很深。是他們指導我們走轉(zhuǎn)型升級的路子，讓企業(yè)從生產(chǎn)向市場延伸，做大做強產(chǎn)業(yè)。”張小狀告訴記者，在工商部門的指導下，該公司注冊了“幸福門”商標，并制訂實施“幸福門”商標品牌戰(zhàn)略，以品牌提升企業(yè)競爭力�，F(xiàn)在，該公司“幸福門”牌大豆油、菜籽油、葵花籽油、油茶籽油、調(diào)和油等食用油系列產(chǎn)品，已通過QS食品質(zhì)量安全生產(chǎn)許可認證、ISO9001國際質(zhì)量體系認證和HACCP食品安全管理體系認證。幾年來，“幸福門”品牌食用油銷售大幅增長。今年1～2月份，已實現(xiàn)銷售7200萬元，同比增長35％。

　　為使精心培育的品牌得到最好的保護，工商部門又及時指導企業(yè)注冊了“香臨門”、“鑫福門”等聯(lián)合商標，并將“幸福門”主導品牌在食品、飲料、酒等商品上進行了防御性注冊；指導企業(yè)進行產(chǎn)品的包裝設計，使產(chǎn)品獲得包裝專利。