近日，第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇在京舉行，圍繞“建設世界一流企業(yè)形象 共促文明交流互鑒”這一主題展開討論。中國企業(yè)形象代表著中國形象、大國氣象，彰顯著中國價值、中國精神。我們始終秉持和而不同的理念，積極探索文化賦能中國企業(yè)全球形象建設的新方法。

　　天人合一，中國企業(yè)文化塑造要以中國傳統(tǒng)文化精髓為根。中國傳統(tǒng)文化的核心概念是“道”，即“天道”，社會與自然人即是“人道”，在傳統(tǒng)文化的熏陶影響下，天人合一成為中國企業(yè)文化的根基。“天”即管理經(jīng)營，在中國很多優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家的經(jīng)營管理中，隨處可見中庸之道。華為的創(chuàng)始人任正非曾多次說過，在對待競爭對手上，向來不主張擠占行業(yè)發(fā)展空間，企業(yè)的健康發(fā)展一定是百花齊放、競相發(fā)展才能實現(xiàn)的，反對在公司管理上走極端，提倡系統(tǒng)性思維。“人”即員工管理，提倡在企業(yè)和員工之間建立起更緊密的聯(lián)系，從而實現(xiàn)更深層的和諧平衡。如今，越來越多的企業(yè)開始倡導“家文化”，哇哈哈集團本著“凝聚小家、發(fā)展大家、報效國家”的核心價值觀，在家長的統(tǒng)一領(lǐng)導下齊家治企，達到更和諧的境界。

　　先精后強，重視自主品牌建設，強“勢”中國企業(yè)的品牌之路。大品牌時代正在悄無聲息地到來，在業(yè)內(nèi)有句話這樣說：貼牌如養(yǎng)豬，做品牌如養(yǎng)子，想要在這個新時代環(huán)境下立足，必須對品牌進行培養(yǎng)。簡一是建材行業(yè)瓷磚品牌的巨頭，歷經(jīng)二十一年奮斗出一番天地，在他的身上，我們看到了中國企業(yè)品牌進階的身影，憑借著差異化聚焦戰(zhàn)略和一年一迭代的研發(fā)速度，迎來高速發(fā)展。精業(yè)，而后強能，自然強大。品牌建設要時刻應對市場環(huán)境的變化，做到真誠利他，就能抓住時代變革的機遇，以客戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值，回歸企業(yè)的本質(zhì)。讓客戶感受到品牌價值，呈現(xiàn)出屹于行業(yè)的品牌強能，打造有中國特色的企業(yè)品牌，逐步走向世界。

　　拓寬傳播渠道，做強主流輿論，塑造好中國企業(yè)形象。隨著中國制造業(yè)和供應鏈的優(yōu)勢進一步凸顯，越來越多的企業(yè)在政策的支持下走向世界。然而初期在一些西方媒體的故意扭曲下，“中國企業(yè)”有時卻成了貶義的標簽，致使中國企業(yè)在國際化進程中作出的貢獻得不到相應的認可，制約著企業(yè)國際化健康的可持續(xù)發(fā)展�，F(xiàn)如今，國際形勢復雜多變的情況下，一些中國企業(yè)已經(jīng)逐步實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑，獲得較高的國際關(guān)注度，建立起中國標準，傳播中國的價值觀，以中國企業(yè)形象共同塑造國家形象，提高中國文化感召力。中國企業(yè)作為國家在國際舞臺上的重要名片，應當具備參與國際傳播的能力，充分展示企業(yè)多元立體的形象，例如，開拓論壇、展會等中高端傳播渠道；開展社會公益活動等直接與大眾展開互動。塑造好中國企業(yè)形象，使得海外受眾更深刻地理解中國企業(yè)，讓傳播更高效、更有針對性。